近日，清华大学设计学博士、北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院信息艺术系副系主任、北航文创研发中心副主任、硕士生导师翟一川博士应邀于肇庆学院美术学院学术报告厅开展了主题为“数字时代的品牌与视觉共振之道”的学术讲座。本讲座由美术学院、设计学院副院长张爱民主持，美术学院、设计学院教师代表，硕士研究生及视觉传达设计系等专业本科生参加。

本次会议围绕品牌设计的定义、设计与学术交叉的理念展开。宅博士提到，品牌的核心概念首先在于其与产品、体验、形象和感受的价值关联，强势品牌的成功不仅在于产品的好体验，更在于其与用户的价值绑定和议价能力。其次，品牌设计的设计和战略规划应围绕品牌的价值桥梁展开，但也要注意差异性的存在。再次，品牌设计的视觉形象设计和联动理念也在不断发展。

他在讲座中还提到，新锐品牌的营销方式发生了根本性的改变，消费者在购买过程中可能会直接跳转到上一级或下一级，完成最终的信息传达和品牌建立。在品牌设计过程中，应注意构建自己的核心视觉的基因，避免随意更换品牌符号，以保持品牌的资产价值。品牌设计与学术的交叉，本质上是一场关于"价值创造"的深度对话。当设计思维遇上学术理论，品牌便不再是简单的视觉符号，而进化为一种更加动态的价值生态系统。

讲座尾声，教师代表和同学们就“后疫情时代打造品牌和创立品牌的规划”“品牌的数字化探索”等问题进行提问，翟一川博士以自身经验为例一一解答，并赢得大家热烈的掌声。